лучший автомобиль 2006г

Жизнь ЂЂЂ это наслаждение: глянцевыми журналами, любовными романами, новыми платьями, сплетнями и светскими вечеринками. Давайте наслаждаться вместе! Я верю

Знаете, в чем причина хорошего состояний китайской экономики ЂЂЂ они почти никому не платят…0 6 ноября 2009, 17:50

На тему секса в рекламе исписаны километры текста, в том числе немного и в моем блоге. До…2 15 марта 2009, 13:38

Идея раздевать звезд шоу-бизнеса для социальных нужд стара настолько, что удивить…0 4 марта 2010, 15:39

0 Написал: 22 октября 2009, 13:35Теги: , , , , , , , , , , , ,

Nescafe раскритиковал попытку Starbucks выйти на рынок растворимого кофе, причем по цене в четыре раза дороже, чем аналогичный продукт от Nescafe. На улицах Сиэттла появились рекламные плакаты со слоганом «Starbucks Via по четыре наших цены, но лишь за одну каплю вкуса». Наступление спустилось и под землю ЂЂЂ в чикагском метро расклеены постеры следующего содержания: «Starbucks делает великолепный кофе. Мы тоже делаем великолепный кофе. Так почему они продают его вчетверо дороже?» В Интернете Nescafe атаковали сайтом Tasterschoise.com. Вопреки расхожему мнению, на Западе упоминать чужие бренды в своих рекламах законом не возбраняется. Что и послужило началом для множества смелых, оригинальных и веселых рекламных войн. Я приведу примеры лишь некоторых из них. В 2006 году стартовала рекламная кампания Apple «Get a Mac» (Купи Mac), разработанная агентством TBWA\Media Arts Lab. «Привет, я Mac», ЂЂЂ «А я PC" ЂЂЂ с этого диалога начинается каждый ролик кампании (как на второй фотографии рекламы Nescafe). Заканчиваются, впрочем, все ролики тоже одинакого ЂЂЂ непременным фиаско «морально устаревшего» PC, но триумфом Mac. В ответ на подобную дерзость Microsoft запустила рекламную кампанию «I'm a PC». Обратите внимание, в одном из них не постеснялся принять участие сам Билл Гейтс. Ролики обрели большую популярность в Интернете и породили немало пародий. Наиболее масштабную и запоминающуюся битву брендов развернули Coca-Cola и Pepsi. Они были одними из первых, кто не стеснялсяв открыто ставить друг другу подножки. Несмотря на то что Coca-Cola была и остается лидером рынка газированых безалкогольных напитков, Pepsi стала его самым быстрорастущим конкурентом. И на рекламном рынке начала 80-х появилось то, что на Западе называют «Cola wars». Ну и, наконец, знаменитая перебранка 2006 года между автобрендами Audi, BMW, Subaru и Bentley. «Поздравляем Audi с победой за звание «Лучшего автомобиля Южной Африки 2006 года». От победителя «Лучший автомобиль 2006 года». BMW».«Поздравляем BMW с победой за звание «Лучшего автомобиля 2006 года». От шестикратного победителя Круглосуточных гонок LeMans2000-2006 гг. Audi».«Поздравляем BMW и Audi с победами в автомобильных конкурсах красоты. От прозиводителя лучших двигателей в мире 2006 года. Subaru». Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется. Однако спустя три года война продолжилась, правда, с участием одних лишь неугомонных BMW и Audi (так ничему и не учатся). В начале 2009 года в Санта- Монике (Южная Калифорния) появился биллборд Audi со слоганом «Твой ход, BMW». Пиарщики BMW и агентство Juggernaut Advertising долго ждать не стали и уже 10 апреля ответили на дерзкий вызов постером с надписью «Шах и мат», размещенным рядом с креативом от Audi. Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших ЂЂЂ свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так. Фото:

Бренды не стесняются идти на любые ухищрения для того, чтобы переманить на свою сторону покупателя. Даже если для этого потребуется вступить в открытую конфронтацию с конкурентом. Очередную войну брендов начал Nestafe, бросив вызов Starbucks и их новому продукту ЂЂЂ Via.

   2293231Наше дело - предложить